卡萨帝融合洗衣机跨上奢侈品平台

2019年03月28日 11:05来源于:网络
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从高端到奢侈,卡萨帝洗衣机正在经历一次新的转型。2015年,卡萨帝首先推出了双子云裳洗衣机打开高端局面;在2019AWE上,卡萨帝

? ?从高端到奢侈,卡萨帝洗衣机正在经历一次新的转型。2015年,卡萨帝首先推出了双子云裳洗衣机打开高端局面;在2019AWE上,卡萨帝再推“新物种”融合纤洗护理机,率先跨上奢侈品平台。这台纤洗护理机创新空气洗、水洗、热泵烘干10kg和热泵烘干7kg四合一洗护模式,以颠覆性洗护科技实现行业引领。据悉,其全球仅发售1000台、每台售价10万元,具有昂贵性、极致性、稀缺性、梦幻性和永恒价值等多重标签,是真正意义上的奢侈品级洗衣机。

??? 从高端第一到跨上奢侈品平台,卡萨帝改变的不仅是价格标签上的数字,更是对后物质主义时代“清贵群体”需求的一次精准对接。反言之,对更关注情感满足和价值认同的“清贵群体”来说,卡萨帝的奢侈品定位,正在将消费从“物质”推向精神层面,创造多元化、多层次的消费场景。

????后物质主义时代到来:物质与精神的交锋

??? 伴随着后物质主义时代到来,“清贵群体”悄然崛起——“家底殷实、人品清贵”,这一群体的崛起被视为经济发展的必然,代表物质财富与精神价值的博弈,一种不再重视与物质财富紧密捆绑、强调价值坚守与自我选择的价值形态更迭。

??? 从那不勒斯20万一套的人工定制西装、到动辄数万的泰国乳胶床垫,从屡创拍卖价新高的黄花梨餐桌、到需要排队购买的北欧进口设计师品牌沙发,这批东方新贵在展示出强大购买力的同时,逐渐表现出与父辈截然不同的审美需求,他们不再抱着“只买贵不买对”的“土豪”心态,而是通过商品去寻求深层次的价值寄托,换句话说,他们在用消费行为为自己所选择的世界投票。

??? 这意味着,在功能体验与感官满足之外,清贵群体更关注产品与自身的精神契合,及其所代表的生活方式,即“匹配感与满足感”。正如一条从生产到成品需要一年半的爱马仕丝巾,一件采用“白金”埃及长绒棉制作的Burberry衬衣,一款历经海水百年腐蚀仍完好无损的LV皮箱,它们之所以获得清贵群体“倾心”,并不因价格标签,物品所代表的等值价值享受与身份彰显,及区别于“普通”的审美属性,即附加于昂贵性之上的极致性、稀缺性、梦幻性和永恒价值,才真正被重视。

????卡萨帝发明融合:使用价值与奢侈价值的融合

??? 希望从物质中获得解放与自由,这正是物质主义向后物质主义转变的重要特征。在马斯洛“人类需求层次”理论基础上,美国政治文化研究者罗纳德·英格尔哈特提出了后物质主义价值观的概念,注重生活质量、强调自我表达和自主选择,是在经济安全需求被满足后,人们所追求的更高层次需要。如何在其中寻找平衡,打造出家电界首款奢侈品融合纤洗护理机的卡萨帝深谙此道。

??? 融合纤洗护理机是一款集合了空气洗、水洗、热泵烘干10kg和热泵烘干7kg四合一功能的家电新物种,首次出现的“上烘下洗”外观设计,彻底颠覆干衣机、洗衣机叠加的洗护方式;四合一真正意义上实现了“1台抵4台”。同时,这款洗衣机仅在全球发售1000台,每台售价10万元,这种“限量发售”高价值家电的方式,使其一经发布就迅速引发行业关注。

??? 除却本身所自带的昂贵标签和稀缺性、极致性,融合纤洗护理机还具备极高的引领性和使用价值,在2019AWE现场,意大利高端皮具护理品牌Uniters皮包被放入融合纤洗护理机内,皮包恢复新品般成色与质感;更重要的是,相比较功能和性能的诠释,融合更关注价值表达与身份标识,极具观赏性与艺术美感的高雅奢华外观与奢侈品属性相得益彰,将人们对洗衣机的理解从工具提升到艺术品。

??? 显然,这是一款无法用普通法则去定义的“非常规”家电,它更像是一台具备使用价值的家居奢侈品:不仅能解决一件大衣、一款皮包的洗护难题,更带来深入纤维的深层呵护;不仅是一款摆放在盥洗室的功能电器,而是提升家居美感的现代艺术品,以科技的高端、体验的高端为起点,卡萨帝融合正在向多价值享受的奢侈品演进。“一款融合电器、艺术品等多元化属性的奢侈品”,如此定义卡萨帝融合纤洗护理机,似乎更为契合。

??? 胡润财富预计,中国高净值人群仍在快速增长,五年后大中华区拥有千万资产高净值家庭数量将达到285万,十年内将翻倍至410万。价格标签在消费博弈中将占据越来越低的分量,取而代之具备昂贵性、极致性、稀缺性、梦幻性、引领性以及永恒价值的奢侈品性消费,渐成主流。卡萨帝在“人单合一”模式指导下,赋予洗衣机极致功能体验之外的多重价值享受,以有形+无形且带有独特、稀缺的价值属性,服务全球用户。当消费价值为大众普遍接受,生活将获得更多可能性,卡萨帝始终如此践行。


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